A pesar de su patente, Dwight no fue el único en manufacturar loza en Inglaterra. John, Philip y David Elers, Morley de Nottingham y otros se pusieron a hacerla. Los hermanos Elers, de ascendencia sajón-holandesa y originalmente plateros, fueron los más inventivos.
Se cree que estudiaron el arte del vidriado a la sal en Colonia y siguiendo a la coronación de Guillermo de Orange, fueron a Inglaterra y trabajaron en la alfarería de Dwight en Fulham, Londres.
En el 1690 se trasladaron a un lugar remoto de Inglaterra, Bradwell Wood, cerca de Newcastle-under-Lyme en Staffordshire, y produjeron, por métodos que trataron de mantener secretos, loza roja sin vidriar al estilo chino. Sus procesos de preparación cuidadosa de la arcilla y utilización de decoración en relieve hecha en moldes para aplicaciones, fueron descubiertos pronto por los ceramistas locales, quienes utilizaron la técnica ellos mismos.
La cerámica de los Elers está caracterizada por formas limpias bastante sencillas, basadas en la cerámica china Yi-hsing. Las pequeñas teteras, cafeteras, botes para el té, tazas de té y picheles, se hacían de arcilla roja finamente preparada, terminándolas primero en la rueda y luego recortándolas en la rueda o el torno, estando a dureza de cuero, para darles un contorno suave y definido.
Algunas se dejaban lisas y en otras se colocaban a continuación aplicaciones en relieve, a menudo con motivos chinos. También aparecían brotes de ciruelo, al estilo chino, pájaros y figuras.
